當前位置:智能 > 正文

電動牙刷成為消費市場新藍海?

2019-08-15 10:57:01  來源:新華社

新華社北京8月14日電題:半天賣出幾十萬支,廠家蜂擁搶占地盤——電動牙刷成為消費市場新藍海?

新華社記者吉寧、程思琪、俠克

走進北京、上海等地商場超市的柜臺,電動牙刷各式各樣,標價從幾百到上千、品牌從國內到海外……昔日價格不菲的電動牙刷,如今受到許多人追捧,成為潮品。

銷量快速增長 企業跑馬圈地

家住在上海的陸女士,今年年初改變了20多年使用手動牙刷的習慣,通過電商平臺購買了第一個電動牙刷。

“雖然價格要600多塊錢,但是用了以后,感覺比普通牙刷好用,很多死角都能刷到,出差我都帶著。”目前,陸女士正在帶動全辦公室的同事使用電動牙刷。

陸女士的情況不是個例。有關統計數據顯示,電動牙刷產業正在借助線上線下渠道,擴張版圖,占領消費者的口腔。

根據《2018家電網購分析報告》,2018年電動牙刷的產品零售額比2017年增長了8成。根據天貓數據顯示,僅電動牙刷一項,在今年“618”開場第一分鐘就賣掉1萬多支,16小時銷量突破40萬支。

市場需求的爆發、現象級的增長態勢,促使各路資本急速涌入。

小米智能家庭品牌米家推出的一款電動牙刷在天貓平臺618促銷季當天銷售超過1.5萬只;高露潔開發一款產品獨家供應蘋果商城;飛科集團宣布進軍電動牙刷市場……

與數量齊飛的,是不斷出爐的細分化、多樣化產品,國際品牌飛利浦開始推出擁有不同價位及功能的系列產品;京東有關負責人透露,京東將聯合相關品牌商,研發兒童電動牙刷,以及獨家定制款的IP系列等產品。

記者在某企業信息查詢平臺搜索發現,涉及電動牙刷的企業數據已經超過1500條。

小米生態鏈產品總監陳濤說:“電動牙刷產業正在成為消費市場的新藍海,巨大的市場空間刺激了眾多品牌商發力,保守估計上半年就有上百個新品牌出現。”

市場增長潛力可期 發展面臨多重問題

業內人士認為,電動牙刷市場需求量和消費力度的增長,離不開消費升級、個人口腔護理意識提升、網絡營銷等因素的影響。第三方數據顯示,我國目前電動牙刷的市場滲透率不到10%,相較于歐美國家30%至40%的滲透率,擁有很大的提升空間。

陳濤說:“面對14億人口的大市場,未來很長一段時間都是機遇期。”智研咨詢在相關報告里預計,到2020年,我國電動牙刷的市場規模將達500億元。

雖然發展勢頭較快,但記者調查發現,口腔醫學專家對電動牙刷宣傳的功效分歧頗多,而產業發展中也存在諸多問題。

有的口腔醫學專家認為,如果刷牙方法正確,電動牙刷與傳統牙刷的清潔效果沒有太大差別,且目前我國電動牙刷市場還處于發展初級階段,對于牙體牙髓是否有影響還有待觀察。也有專家表示,電動牙刷確實可以提高刷牙效率,改善口腔環境。

進入高速成長期,國內電動牙刷市場的各種問題進一步凸顯。由于行業進入門檻不高,市場存在相當數量的代工企業生產的產品,甚至是存在質量缺陷的產品。

飛利浦大中華區相關業務負責人潘文嫻表示,一把合格的電動牙刷必須通過各類質量測試,“擁有嚴格的品控安排和原材料把關,才能確保其功能性和安全性,現在很多企業明顯不具備這個能力。”

記者了解到,目前一部分品牌的電動牙刷由代工廠生產,產品同質化現象嚴重,也不具備涉及電動牙刷的電機、抗菌工藝、植毛工藝等技術水準。“換個logo就是新品牌,入口的材料來源不明,很多工廠連普通牙刷的標準都沒搞清楚就上馬。”一位業內人士說。

為了推動銷量,一些廠家、明星、網紅通過網絡平臺,以好物分享、體驗等形式夸大宣傳,吸引粉絲及消費者進行消費效仿,引發數據造假、水軍泛濫等現象。有的平臺直接將產品售賣鏈接嵌入博主頁面里,打通社交與網購,但產品是否通過質量檢測是未知數,這都透支了一些品牌、產品在消費者心目中的信任度。

制定嚴格技術標準 推動產業良性發展

受訪專家表示,目前電動牙刷產業處在成長期,隨著市場飽和度提升和用戶產品辨識度的深化,一部分品牌會陸續退場。而如何快速沖過野蠻生長期,打破“有品類、無品牌”現象,需要有關部門、企業、協會組織多方合作,多措并舉,推動產業良性發展。

陳濤認為,實力較強的企業、協會組織應動員起來,加強產業優化布局,優化產業鏈建設,加快培育頭部企業,提高優質產品的出貨量,迅速向三四線城市下沉,擠壓山寨產品、劣質產品的生存空間。

一些受訪企業的負責人建議,有關部門、協會組織應該盡快推動制定電動牙刷行業的技術標準,對產品的類型、性能、規格、質量、所用原材料、工藝裝備和檢驗方法等統一標準,明確歸口監管部門及管理范圍,提高行業準入門檻。

針對電動牙刷網絡營銷亂象,中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示,市場監管、互聯網管理和網絡平臺等方面,應建立網絡營銷主體的注冊登記制度與相應的舉報、警示、黑名單等監督懲罰機制,及時發現違法違規線索并依法依規處置,引導產品合法合規的正面營銷。

推薦閱讀

熊貓直播又新增被執行人信息?

IT之家 8月14日消息 天眼查數據顯示,8月12日,熊貓直播的運營主體上海熊貓互娛文化有限公司新增被執行人信息,執行標的近370萬。今年3月 【詳細】

樂視反思錄

■本報記者 賈 麗資本的世界總是潮起潮落。曾經最為洶涌的互聯網資本浪頭——樂視,如今已一片悲鳴。在互聯網視頻行業迎來重要發展機遇時 【詳細】

聯想集團第一財季營收853億元

8月15日消息,聯想集團今日公布截至2019年6月30日的第一財季業績:季度營收高達853億人民幣,連續8個季度實現同比增長;稅前利潤16 4億人民 【詳細】

騰訊二季度網絡游戲收入總額達273億元

8月14日晚間消息,騰訊控股(00700 HK)發布了2019年第二季度財報。財報顯示,騰訊第二季度實現收入888 21億元,同比增長21%,凈利潤241 4億 【詳細】

同比增長16.32% 中國聯通上半年凈利潤68.8億元

8月14日下午消息,中國聯通發布2019年中期財務報告,財報顯示,2019年上半年,中國聯通營收1449 5億元人民幣,同比下降2 78%,凈利潤68 8億 【詳細】



科技新聞網版權
中国足彩网 偃师市 | 墨竹工卡县 | 大庆市 | 柳州市 | 聂拉木县 | 汉川市 | 诸暨市 | 四子王旗 | 林州市 | 林口县 | 科尔 | 油尖旺区 | 武强县 | 富顺县 | 靖江市 | 雷波县 | 宜兰市 | 巴林左旗 | 贞丰县 | 盐边县 | 灵宝市 | 东台市 | 玛沁县 | 米易县 | 郯城县 | 凤城市 | 东安县 | 土默特左旗 | 高清 | 镇安县 | 沭阳县 | 永福县 | 永登县 | 邵武市 | 宁陵县 | 灵山县 | 封开县 | 噶尔县 | 玉树县 | 保山市 | 五华县 | 金坛市 | 冕宁县 | 通榆县 | 蒲江县 | 鹿泉市 | 北安市 | 岳阳县 | 黔江区 | 五台县 | 贵溪市 | 淮阳县 | 平潭县 | 万安县 | 汪清县 | 行唐县 | 福贡县 | 富民县 | 新野县 | 石景山区 | 淳安县 | 乌苏市 | 巫溪县 | 顺平县 | 荣成市 | 皋兰县 | 建瓯市 | 蓬安县 | 湛江市 | 广河县 | 东乡 | 永顺县 | 名山县 | 中山市 | 靖宇县 | 合作市 | 上蔡县 | 松江区 | 都江堰市 | 镇康县 | 昌乐县 | 阜城县 | 云霄县 | 谷城县 | 阿图什市 | 图木舒克市 | 南康市 | 泰顺县 | 左权县 | 长白 | 新建县 | 山阴县 | 百色市 | 尚志市 | 体育 | 邯郸市 | 镇远县 | 连城县 | 潼关县 | 彭泽县 | 三亚市 | 濉溪县 | 翁源县 | 凤山市 | 通化市 | 武夷山市 | 方山县 | 玉环县 | 游戏 | 莱芜市 | 西盟 | 彭泽县 | 天镇县 | 浏阳市 | 苏尼特右旗 | 望都县 | 莆田市 | 年辖:市辖区 | 沙河市 | 阳东县 | 洛隆县 | 巴楚县 | 原平市 | 阜新市 | 辽阳市 | 平谷区 | 景宁 | 凭祥市 | 湖南省 | 集安市 | 通州区 | 华宁县 | 长兴县 | 加查县 | 肥东县 | 冕宁县 | 临夏县 | 图木舒克市 | 中山市 | 文昌市 | 腾冲县 | 灵山县 | 株洲市 | 云梦县 | 义乌市 | 朝阳区 | 汨罗市 | 乌海市 | 澄江县 | 三门县 | 西林县 | 武邑县 | 洛阳市 | 中宁县 | 枣强县 | 垣曲县 | 安庆市 | 沅江市 | 南乐县 | 东阿县 | 南汇区 | 黔西 | 滕州市 | 启东市 | 邯郸市 | 乃东县 | 榆树市 | 瑞丽市 | 建德市 | 会宁县 | 洞头县 | 嘉禾县 | 玉门市 | 彩票 | 花垣县 | 湖南省 | 阳东县 | 赣州市 | 上虞市 | 河津市 | 青河县 | 黑水县 | 扎兰屯市 | 江永县 | 视频 | 绥滨县 | 南乐县 | 乌苏市 | 牡丹江市 | 大渡口区 | 阿克苏市 | 绥滨县 | 平果县 | 岑巩县 | 佛冈县 | 民县 | 大名县 | 资讯 | 株洲市 | 新干县 | 高邮市 | 喜德县 | 宁城县 | 茌平县 | 洪雅县 | 保定市 | 盱眙县 | 宁津县 | 大埔县 | 怀集县 | 湛江市 | 京山县 | 新乡市 | 德安县 | 开原市 | 夏河县 | 水城县 | 安丘市 | 土默特右旗 | 吐鲁番市 | 丹阳市 | 宝坻区 | 岑溪市 | 石景山区 | 夏津县 | 福贡县 | 嘉义市 | 鹿泉市 | 满城县 | 河曲县 | 承德县 | 大兴区 | 石景山区 | 库车县 | 巴南区 | 井冈山市 | 承德市 | 礼泉县 | 南通市 | 陆川县 | 出国 | 海阳市 | 留坝县 | 库伦旗 | 开原市 | 进贤县 | 宁海县 | 安泽县 | 广南县 | 汝城县 | 景德镇市 |