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價格差這么大,區別在哪里?卷發棒行業標準正式發布

2019-08-09 11:22:15  來源:中國家電網

電商平臺賣35元的卷發棒竟然好評如潮,賣到近4000元的戴森卷發棒也曾是搶手貨,從幾十元到數千元的產品,這中間沒有差距還是千差萬別?幾十元的卷發棒真如電商評論區描述的那般好用嗎?數千元的戴森卷發棒真的完美無瑕嗎?“塑造美麗從頭開始”的卷/直發器行業上述迷霧,隨著一項標準的出臺發布,也盡數明朗化。

更科學、更合理、更適用,標準提高行業進入門檻

日前,中國家用電器協會標準T/CHEAA 0008-2019《卷/直發器》正式發布,該標準主要對卷/直發器產品相關功能性能進行了規定。

中國家電網記者了解到,《卷/直發器》標準對產品的溫度性能、開合性能、微型輕觸電子按鍵、負離子濃度、指示燈提示功能、顯示功能、自動關機斷電保護等方面進行了規定。

比如溫度性能方面,標準主要涉及到溫升時間、標示溫度偏差、發熱面板表面溫度和表面溫度均勻性、直發器上/下發熱面板溫差等;開合性能方面,標準主要涉及到直發器上/下發熱面板開合性能、卷發器夾子開合性能、二合一卷/直發器開合夾性能;負離子濃度方面,標準規定標有負離子功能的卷/直發器負離子濃度數值應大于等于60萬個/cm³。

實際上,在《卷/直發器》標準正式發布之前,卷/直發器企業都是參考QB/T 4502《電熱燙發器》和QB/T 1876《家用和類似用途的毛發護理器具》等標準規定來進行生產經營的,不過據記者了解,這兩項標準已經難以滿足目前卷/直發器行業的發展現狀。

近年來,電熱卷/直發器市場發展非常迅速,行業新進入品牌數量和產品種類日益增多,一些企業在缺乏一定技術和品質保證情況下生產的產品出現了一些問題,如適用過程中的加熱效率低、電絕緣性差、肌膚燙傷、頭發燒焦等。

正是基于以上現狀,北京京東世紀貿易有限公司和中國家用電器協會美健(個護)電器專委委員會向中國家用電器協會標準化委員會秘書處提出了立項申請。

這項協會標準和目前的兩項行業標準最大的區別主要在于兩個方面:

首先,協會標準在行標的基礎上,結合目前的行業發展現狀,對卷直發器的種類分別從性能、結構、發熱器類型、控制方式進行了細分,比如按發熱體材料分類分為自我保護材料發熱體卷/直發器與非自我保護材料發熱體卷/直發器;按控制方式分類分為機械式卷/直發器和電子控制式卷/直發器,并根據細化的產品類別對性能分別進行規定,標準 更加科學、合理、適用 。而之前的標準多側重機械式卷/直發器,對目前市場上流行的電子控制式卷/直發器沒有涉及。

其次,新團標對卷直發器的溫度性能、開合性能和負離子指標均進行了明確,在保證產品性能的基礎上進一步提升消費者體驗,引導行業的產品結構優化升級,提高行業的進入門檻。另外,新團標對各性能指標的測試方法也進行了統一,不僅有利于消費者選購產品,也有益于企業的產品技術改進。

幾十元、幾百元、數千元,標準揭開行業面紗

卷/直發器行業近兩年因為戴森產品前衛的設計而被帶火,但這個行業的企業可不僅僅只有戴森。T/CHEAA 0008-2019《卷/直發器》標準的發布也揭開了行業神秘的面紗。

根據中國家用電器協會調研數據,2018年卷/直發器行業的規模約為25億元,增長約60%。2019年上半年也依然保持了56%的增速,預計全年增速將超過60%。其中京東和天貓的零售總額已經接近去年全年業績。

截止到2019年7月底,京東平臺的卷/直發器企業數量大概165家。如果從類型來看的話,據中國家用電器協會行業研究員司明明介紹,卷/直發器企業可以分為傳統個護小家電生產企業和新進入企業。

傳統企業主要包括外資和內資,外資企業品牌優勢明顯,占據中高端市場,如巴比麗絲、沙宣、飛利浦、松下、博朗、索利斯等;內資企業多側重ODM和OEM代工生產,同時也注重培育自有品牌,內資企業的品牌力在逐步提升,如月立、Lena、奔騰、雷瓦、康夫、奧卡麗斯、金稻、新寶、飛科、永日、詩杭等。新進入的企業主要以戴森為代表,還有一些不知名的小企業,不過這些小企業的產品多數做工粗糙,價格低廉,安全隱患較高。

低價產品20元就能購買,高價能達到近4000元,這其中的巨大懸殊,除了品牌本身帶來的溢價因素外,產品技術、工藝、材料、功能等不同都影響價格差異。比如在技術方面,有電子控溫、自動卷繞等,工藝又包括鍍鈦/鍍鉻/納米纖維表面處理,材料方面如加熱面板的MCH和MGH類非自我保護發熱體材料,功能方面如卷直干一體、負離子、蒸汽、多造型等。

不同的技術、工藝、材料和功能的成本不同,價格自然也千差萬別,不過不同的產品給消費者的體驗是明顯不同的,特別是在頭發保護方面,比如電子控溫類產品因為對溫度的控制更為精確,在安全和頭發保護方面是明顯要優于機械控溫類產品的;又比如涂層使用不僅提升加熱均勻性,還能減少扯發,提高頭發光澤等。

就以戴森為例,跟幾十元、幾百元、千元左右的卷發棒相比,將近4000元的戴森卷發棒,顯然品牌溢價的因素主要決定了其產品定價,浙江某知名美健個護代工企業一位高層向記者透露,像戴森這家企業產品研發和運營成本占到30%左右,這種投入在行業里是比較少的,與同行相比,戴森的產品結構和部件相對復雜一下。當然他也坦言,戴森產品的毛利率空間也很高,這兩年有一些戴森用戶在使用過后覺得體驗不值那個價,言下之意有虛高成分。

如果從用戶體驗的角度,針對不同定價的卷/直發器產品,根據T/CHEAA 0008-2019《卷/直發器》標準中的相關界定,肯定是選擇技術、工藝、材料、功能更先進的產品,用戶體驗才會更好。

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