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風波不斷的晉江如何前行

2019-08-13 15:12:15  來源:藍鯨TMT

作為付費閱讀網站的頭部商家,晉江文學城最近風波不斷,先是因網站涉黃被關停15天,后又爆出“旗下簽約作者修改發布文章需收費”制度,引起作者不滿并訴至工商管理局。而在修文付費制度取消后,其又因審核過慢引發讀者吐槽。

從當前整個網文市場環境來看,行業寒冬已基本成為業內共識。晉江CEO黃艷明曾在不久前公開表示,整個網文環境的“寒冬”就要來臨,從業者需要三思而后行,個體做自我切割并沒有用處,網文市場需要“抱團取暖”。

在此環境下,接二連三的風波對晉江而言無異于嚴重打擊。前有其他網絡閱讀平臺虎視眈眈,后有互聯網巨頭注資的各類移動閱讀APP迅速崛起,如何保住優秀的作者及網文資源,成了眼下晉江急需解決的問題。

晉江的成長

晉江成立之初,其運營模式為把當時流行的臺灣言情小說做成電子書放入網站供讀者免費閱讀,受眾增多后發展為晉江原創網。隨后創始人sunrain因個人原因離開,公司遷至北京,并在京創立晉江原創網,邀請網友在其網站發布原創小說。

2008年,因網文行業的轉變晉江關閉全文免費閱讀功能,采用VIP會員制,讀者需先進行網上充值。“小說會在前20章左右免費,后面的章節需要付費閱讀,普通小說全本購買一般不超過10元。”晉江讀者林丹華對藍鯨TMT記者介紹。

據晉江內部人士介紹,目前,晉江由言情、小說、非小說、衍生、完結文庫、出版影視、游戲娛樂、晉江論壇這八個板塊組成,前四個板塊根據小說的特色題材進行分類,因多年積累,晉江在作品數量、更新狀況以及頁面訪問量方面占據優勢,且擁有全面、充足的原創小說資源。

總體而言,晉江網站的盈利模式單一,分為廣告和閱讀付費兩部分。廣告商的資本支撐了網站的整體運作,為主要收益來源。

晉江在線閱讀分為免費和收費兩種模式,當簽約作家的積分達到上限,在線作品便開始采用VIP付費閱讀模式,收入歸平臺和作者兩方擁有。同時,晉江利用完結作品版權的轉讓與合作,推出影視作品、游戲軟件等衍生品,實現商業變現。

“干凈”的網文市場

二十年前,傳統文學作為行業正統,創作和審核標準較高,隨著互聯網的興起,作者更傾向于在無門檻限制的網絡上進行文學創作。第一代網文的選題豐富,包含小說、散文、戲劇等多種形式。

后期因晉江等文學網站的興起,網絡文學的商業模式和創作生態發生根本改變。隨著讀者用戶群的擴大,類型化小說成為網文市場化的必然結果。

“作者和讀者可以明確選擇自己想要的內容,針對性地滿足不同消費群體的需求,另一方面也可以提高作者的內容生產能力,加速產業化。”晉江文學內容部負責人王輝說道。

隨著國家展開“掃黃打非”專項行動后,國內視頻網站、網絡文學等內容平臺均受到了不同程度的清查。2014年晉江旗下言情小說作者“長著翅膀的大灰狼”,因涉嫌販賣淫穢物品牟利罪被捕,成為典型。隨后,晉江發布公開信表示,文章中脖子以下具有性象征的器官屬于違規內容。

隨后幾年晉江各區隨著國家審查政策把控,偶有內容波動,但基本維持在了一個相對穩定的狀態,作者與用戶達成了默契,不輕易在違規邊緣試探。

今年以來,網文市場動蕩不斷。5月20日,閱文旗下起點中文網被上海網信辦等部門約談,責令全面整改。5月23日,閱文控股的晉江文學城也迎來檢查。同日,晉江發布整改聲明稱,從即日起,立即關停古代純愛頻道下的東方架空欄目及衍生純愛頻道下的東方幻想欄目,停止更新原創分站15天。

“這次整頓不僅針對網文市場,已經影響到了整個內容生產行業,這既表明主流市場對網文的認同,也說明目前網文市場急需建立更完善的內容評審機制。”互聯網分析師宋明對藍鯨TMT記者表示。

如何保住優質作者與網文資源?

有數據顯示,2018年至2020年,網絡文學付費閱讀市場規模分別為86億元、111億元、137億元,增速將從39.9%逐年遞減到22.9%。

雖然付費閱讀已成共識,但目前監管市場仍無法控制層出不窮的盜版文學,且近年來受人口紅利的驅使,資本漸漸入局網文市場,網易文學、阿里文學相繼成立,越來越多的互聯網巨頭投資建立文學網站、移動閱讀APP。

在網文付費用戶到達瓶頸、監管受到眾多限制的當下,低價的網站搭建和內容盜取在短期之內難以有效控制,晉江文學急需商業變現。

公開資料顯示,閱文集團持有晉江文學城50%的股份。依賴平臺內廣告收入和閱讀付費的晉江背靠閱文集團,在2018年收入超8億元,同期盈利近2億元。

財報顯示,2018年閱文集團內容營收成本達到14.3億元,同比增19.5%,為吸引更多優質創作者,留住用戶,閱文加大成本用于支付平臺作者稿酬。

而晉江也為留住頭部作者出臺眾多舉措,如加快審核、放寬標準等。由于網文平臺社交屬性和粉絲的集群效應,這一作法將對腰尾部作者產生巨大影響,使之對其原本曝光量不足的文章缺乏依賴平臺生存的安全感。腰尾部作者的流失也將影響網絡平臺的多樣性。

近幾年持續的凈網行動讓晉江逐步形成了發文審核的三級機制:機器敏感詞審核、三網友組成的評審團審核和站內編輯高級審核。層層嚴審下造成審核過慢、作者無法由此展開劇情等問題,部分作者對此產生不滿。

而晉江文學近日采取的“修文付費”制度直接把作者的不滿情緒推向頂峰,“本來與平臺就是五五分成,文章完結前還要扣掉一半收入,修改文章如果還要付費,我們怎么賺錢呢。”晉江寫手對記者表示。

“目前晉江管理體系存在問題,審核過嚴且進程緩慢,作者對此早有怨言。”互聯網分析師宋明對記者說,“而晉江的優勢恰恰在于平臺上的優秀作者和優質網文資源,一旦優勢消失,晉江很快會被其他平臺取代。”

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