當前位置:資訊 > 正文

康佳品牌困境如何轉型

2019-08-15 09:44:09  來源:藍鯨TMT

近日,康佳發布的2019年上半年業績報告顯示,報告期內,公司實現營業收入260.36億元,同比增長47.72%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.53億元,同比增長3.21%,增幅非常有限。

然而,值得注意的是,2019年上半年,康佳歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈虧損6.23億元,同比擴大107.04%。

另外,記者注意到,2019年上半年,康佳集團依靠出售旗下公司股份獲得投資收益達到5.59億元。

在彩電行業寒冬之際,盡管康佳新業務還沒有帶來可觀的利潤,但康佳這季的營收增幅尚可。業內專家表示,以黑電為主業的家電企業面臨諸多困局,未來康佳的轉型邏輯能否為自己以及同行企業提供了一個新的思路,值得探討。

康佳彩電業務已褪色,轉型成效初顯

自2011年開始,康佳的扣非凈利潤一直處于虧損狀態。截至2019年上半年,康佳主營業務虧損累計超過36億元。業內人士表示,轉型是康佳的必然選擇。

康佳扣非凈利潤虧損情況

康佳扣非凈利潤虧損情況

2016年起,康佳啟動了業務轉型。在康佳轉型之前,彩電業務一直是康佳的主營業務,自轉型以來,康佳的彩電業務營收便出現大幅下滑,并且營收占比也大幅下降。

康佳彩電業務營收占比分析(單位:億元)

康佳彩電業務營收占比分析(單位:億元)

康佳財報顯示,2019年上半年,其彩電業務營收38.45億元,同比下滑22.53%;毛利率6.46%,同比下滑5.84%。對此,康佳集團解釋稱,對于消費類電子業務,由于彩電、白電及手機業務市場規模增速緩慢,行業競爭日趨激烈,公司消費類電子業務毛利率有所下降。

此外,康佳的彩電銷量也不容樂觀,奧維云網數據顯示,2019年上半年,康佳在全球的TV出貨量僅為190萬臺,同比下降22.3%,落后于TCL、海信、小米、創維、海爾等國產彩電品牌。

2019H1全球TV主要品牌出貨及同比情況(單位:百萬臺)

2019H1全球TV主要品牌出貨及同比情況(單位:百萬臺)

2017年,供應鏈管理業務成為康佳集團的新業務,與此同時,該業務也超過彩電業務成為康佳集團的主營業務。

隨著康佳轉型的進一步深入,2018年,環保業務也已成為康佳三大業務之一。康佳環保業務主要集中在水務治理、再生資源回收再利用以及玻璃陶瓷新材料等環保相關領域。目前,康佳環保業務已在遼寧、山東、甘肅等9個省中標16個PPP項目,訂單合同金額累計達113億元。

康佳2019年半年報顯示,公司的主要業務有消費類電子業務、供應鏈管理業務和環保業務等。從當前的營業結構上來看,如今的康佳集團已從傳統意義上的彩電、家電企業逐漸轉型成為多元業務綜合型的集團。

康佳2019年半年報顯示康佳營收與凈利雙增,家電行業資深觀察人士劉步塵表示,康佳轉型的效果開始顯現。

新業務暫未增利,康佳變賣資產輸血

即便康佳實現了營利雙增,但其供應鏈管理業務是否能夠成為增利主力卻值得商榷。近年來,康佳供應鏈管理業務的營收雖然增幅較高,但其營業成本也相對較高,并且毛利率僅為1%左右。

康佳供應鏈管理業務的營收、營業成本、毛利率分析

康佳供應鏈管理業務的營收、營業成本、毛利率分析

而環保業務的營收為48.63億元,營業成本為45.24億元,毛利率僅為6.96%。

由財報數據來看,劉步塵表示,新業務短期內不可能為康佳集團提供利潤,但現在正是培育期,新業務的利潤貢獻可能要延后兩年才能顯現出來。

新業務無法為康佳提供利潤,其凈利潤卻出現增長,龐大的資金從何而來?記者注意到,2019年上半年,深康佳A轉讓了南京康星科技產業園運營管理有限公司、深圳市康佳壹視界商業顯示有限公司和滁州康佳科技產業發展有限公司部分股權,所獲投資收益達到5.59億元。自康佳轉型三年來,其曾多次拋售其旗下資產。

康佳集團出售旗下資產情況

康佳集團出售旗下資產情況

對此,資深產業經濟觀察家梁振鵬表示:“康佳在轉型過程中,布局了很多新領域,尤其環保投入很大,轉型前期肯定是需要大量的資金投入,賣一些資產可以獲得了公司進一步發展的資金,事實上,很多企業轉型都采取了類似于康佳這樣的做法。”

彩電品牌面臨多重困境,康佳轉型帶來何種啟示

產業觀察家洪仕斌表示,目前一黑電為主要業務的企業目前面臨以下困局:第一,黑電市場競爭比較慘烈;第二,黑電的技術更新迭代快;第三,面臨互聯網企業也相繼入局。

奧維云網數據顯示,中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮,市場規模也進入滯漲階段,2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%。

而目前,在技術方面,OLED、QLED、ULED幾大電視面板技術并行發展;隨著5G技術的商用落地,電視在高清顯示方面正在從4K向8K過渡;人工智能技術的發展,促使家電企業紛紛布局AIoT。

此外,小米、華為、一加等互聯網企業紛紛入局電視領域,使得行業競爭進一步加大。

業內人士表示,2019年以來,以黑電為主營業務的家電企業陷入低增長態勢。四川長虹2019年第一季度報告顯示,報告期內,公司實現營收200.7億元,同比增長5.85%。創維數字2019年一季度營收20.51億元,同比增長7.72%。而海信電器發布的2019年半年報顯示,今年上半年,海信營業收入為151.04億元,同比增長7.79%。上述三者報告期內的營收同比增長均在10%以下,而康佳上半年的營收同比增長將近50%。

劉步塵表示:“我并不認為康佳集團目前的經營業績非常好,但康佳為其他家電企業提供了一個轉型思路——不沉湎于家電,向非家電領域布局延伸。”

對于上述觀點,梁振鵬也表示認同,他表示,以黑電為主營業務的家電品牌應適時啟動多元化轉型,比如說康佳去年收購了新飛電器之后,白電業務的增長勢頭很快,這樣一來,其品牌、資源、渠道、人才可以實現共享。”

此外,洪仕斌表示,雖然康佳在彩電行業的“聲音”越來越小,但其還是有一定的品牌價值、平臺價值和資金價值的。所以他認為,康佳的這種轉型模式使它找到了一條更利于自身發展的道路,是值得其他家電企業去借鑒的。

推薦閱讀

騰訊二季度網絡游戲收入總額達273億元

8月14日晚間消息,騰訊控股(00700 HK)發布了2019年第二季度財報。財報顯示,騰訊第二季度實現收入888 21億元,同比增長21%,凈利潤241 4億 【詳細】

同比增長16.32% 中國聯通上半年凈利潤68.8億元

8月14日下午消息,中國聯通發布2019年中期財務報告,財報顯示,2019年上半年,中國聯通營收1449 5億元人民幣,同比下降2 78%,凈利潤68 8億 【詳細】

滴滴美團因違規派單 官方未回應

8月13日晚間消息,近日,滴滴和美團因向無資質車輛派單,被上海市交通執法部門分別罰款550萬元和147萬元。滴滴和美團官方均對此暫未置評。 【詳細】

大量App存在讀寫用戶設備文件等異常行為

國家互聯網應急中心8月13日發布《2019年上半年我國互聯網網絡安全態勢》。這份報告指出,我國移動APP違法違規使用個人信息問題十分突出,大 【詳細】

騰訊音樂回應遭反壟斷調查

IT之家8月14日消息 近日有消息稱,因與環球音樂、索尼音樂和華納音樂等唱片公司簽署具有反競爭效果的獨家版權協議,騰訊音樂正遭反壟斷調 【詳細】



科技新聞網版權
中国足彩网 曲松县 | 报价 | 额敏县 | 昭通市 | 莆田市 | 娄烦县 | 龙川县 | 金平 | 从化市 | 抚顺市 | 水城县 | 禄丰县 | 县级市 | 集安市 | 延吉市 | 苏尼特右旗 | 大新县 | 惠州市 | 奉新县 | 深州市 | 贡觉县 | 新民市 | 繁昌县 | 会同县 | 乳源 | 禄丰县 | 山阳县 | 若羌县 | 离岛区 | 长子县 | 宁晋县 | 邮箱 | 巴中市 | 佛山市 | 穆棱市 | 静宁县 | 荣昌县 | 龙井市 | 金川县 | 丹凤县 | 育儿 | 武定县 | 偏关县 | 盐亭县 | 临夏市 | 四子王旗 | 泊头市 | 洞头县 | 淮阳县 | 宁南县 | 隆回县 | 武邑县 | 简阳市 | 左云县 | 天台县 | 施甸县 | 繁峙县 | 青浦区 | 沙洋县 | 江油市 | 临城县 | 丽江市 | 长春市 | 林西县 | 元阳县 | 隆林 | 道孚县 | 广灵县 | 怀安县 | 章丘市 | 万山特区 | 施甸县 | 白银市 | 永和县 | 襄垣县 | 荃湾区 | 梅州市 | 抚顺县 | 普兰县 | 襄樊市 | 神池县 | 兰溪市 | 赤城县 | 遂川县 | 乌什县 | 扎兰屯市 | 柳州市 | 科技 | 高雄县 | 滦平县 | 延庆县 | 元朗区 | 织金县 | 神农架林区 | 贵港市 | 虎林市 | 凯里市 | 密山市 | 连山 | 中阳县 | 桂东县 | 台东县 | 廊坊市 | 上蔡县 | 衡东县 | 贞丰县 | 福海县 | 广平县 | 射阳县 | 丹阳市 | 鄂州市 | 岐山县 | 都昌县 | 磴口县 | 阳新县 | 泰兴市 | 蒙山县 | 阜平县 | 淮滨县 | 农安县 | 杨浦区 | 茂名市 | 义马市 | 庆阳市 | 雅安市 | 剑河县 | 钦州市 | 花垣县 | 饶河县 | 通河县 | 天峨县 | 通州市 | 荣昌县 | 永济市 | 永德县 | 常德市 | 施秉县 | 威宁 | 巴青县 | 肥乡县 | 信阳市 | 正阳县 | 连云港市 | 台安县 | 临城县 | 乌兰县 | 革吉县 | 惠东县 | 新民市 | 梁河县 | 兴城市 | 南开区 | 惠州市 | 观塘区 | 黄骅市 | 松阳县 | 富阳市 | 孟州市 | 河南省 | 平阴县 | 延寿县 | 准格尔旗 | 西和县 | 温宿县 | 石屏县 | 夏邑县 | 西和县 | 嘉荫县 | 兰州市 | 古丈县 | 英吉沙县 | 宁德市 | 宜黄县 | 四会市 | 紫金县 | 施秉县 | 甘孜 | 西宁市 | 安宁市 | 翁源县 | 寿光市 | 老河口市 | 延庆县 | 渝北区 | 兰溪市 | 洛扎县 | 北票市 | 黄陵县 | 涞源县 | 江永县 | 普格县 | 安徽省 | 龙州县 | 台中县 | 阜城县 | 宁安市 | 应用必备 | 嘉峪关市 | 富源县 | 贵阳市 | 嘉善县 | 临夏市 | 江西省 | 乐东 | 阿尔山市 | 丽江市 | 柳河县 | 中山市 | 洛浦县 | 崇礼县 | 任丘市 | 襄汾县 | 芮城县 | 怀安县 | 科技 | 千阳县 | 来宾市 | 全椒县 | 镇原县 | 广德县 | 筠连县 | 巴彦县 | 清远市 | 海林市 | 普宁市 | 苍溪县 | 眉山市 | 弥勒县 | 名山县 | 靖边县 | 克拉玛依市 | 龙泉市 | 乌拉特前旗 | 兴城市 | 临洮县 | 汝阳县 | 伊宁县 | 奉新县 | 车致 | 东兰县 | 印江 | 同江市 | 惠东县 | 遵义县 | 油尖旺区 | 鹤岗市 | 临沂市 | 凭祥市 | 新泰市 | 太谷县 | 岑巩县 |