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本地化營銷效果明顯 TikTok越南活躍用戶超1200萬

2019-08-16 11:09:39  來源:網易科技

8月16日消息,據《南華早報》報道,字節跳動旗下短視頻TikTok已經成為越南市場一股不可小視的力量。其在當地擁有1200萬活躍用戶,并通過一系列成功的本地化營銷活動不斷取得飛躍。

對于峴港經濟大學三年級學生、20歲的Nguyen Ngoc Anh來說,現在對于越南年輕人來說最酷的就是使用TikTok。Ngoc Anh說:“你可以唱歌、跳舞、做一些奇怪、可愛的事情,還有酷炫的音樂和特效。”

在全球范圍內,TikTok是2019年第一季度安裝數量第三多的應用,僅次于WhatsApp和Facebook Messenger這兩款通訊應用。

“越南用戶可以迅速跟上新趨勢。他們對消費和創造新的創意內容也持高度開放的態度,”TikTok越南公共政策主管Nguyen Lam Thanh表示。“與該地區其他國家相比,越南社會對互動和分享的需求被認為是很高的。”

TikTok于4月份在越南正式推出之前就已經在在當地廣為流傳。當時,該平臺聲稱其在越南市場已經擁有超過1200萬活躍用戶和1000名內容創作者。據估計越南用戶平均每天在TikTok上花費28分鐘,高峰流量發生在周五和周六下午6點到8點之間。目前TikTok是當地應用商店中娛樂類應用的第一名。

據Thanh說,本地化活動已經成為TikTok在越南用戶戰略的重要組成部分。其與越南旅游局合作開展旅游主題活動“你好,越南”通過簡短的移動端內容幫助提升當地形象,取得了巨大的成功。

越南廣受歡迎的中部沿海城市峴港被選為活動的首批城市。“你好,越南”和“你好,峴港”吸引了超過1.53萬段視頻和1.5億次點擊量。

TikTok的目標是在越南在線廣告市場上變得更具競爭力。本地化是贏得越南消費者的關鍵,95后用戶更喜歡短格式、影響力驅動的內容。Thanh說:“團隊發起了與當地用戶共鳴的本地化活動,這使我們能夠與創作者和用戶保持良好的互動。”

今年7月份,越南越捷電信通過一名歌手和一名足球運動員的舞蹈發起了一場音樂營銷活動。隨后,TikTok上的越南用戶參加了一場模仿舞蹈節奏的比賽,并在平臺上發布視頻。在10天內,這些視頻總共為電信公司帶來了4580萬的點擊量。

胡志明市廣告公司Mind Max agency的一位代表說,TikTok有望成為企業提高品牌知名度和目標客戶的“沃土”。(辰辰)

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